دور المعرفة السوقية في اختيار الاستراتيجيات التنافسية دراسة ميدانية على عينة من مدراء المدارس الخاصة بالبيضاء ليبيا
دلال محمد وكيل 1، د. محمد مجيد محمود2
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف لدور المعرفة السوقية في اختيار الاستراتيجية التنافسية لدى مديري المدارس الخاصة بالبيضاء واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي من خلال استبانة تضمنت محورين الأول لقياس المعرفة السوقية وتكونت من عشر عبارات موزعة على بعدين (العملاء والمنافسين )والثاني لقياس الاستراتيجيات التنافسية وتكونت من ست عبارات ,وقد تكون مجتمع الدراسة من مدراء المدارس الخاصة بالبيضاء الذي بلغ عددها الكلي (75) مدرسة ونظرا لكبر حجم المجتمع فقد اختارت الباحثة عدد (63) مدير حسب الجداول الاحصائية وأظهرت نتائج
الدراسة أن مستوى المعرفة السوقية للمدراء مرتفع جدا وجاء مستوى بعد العملاء في المرتبة الأولى وفي المرتبة الثانية بعد المنافسين ، كما أظهرت النتائج أن درجة تحقيق الاستراتيجيات التنافسية لدى المدراء جاءت بدرجة كبيرة عند مستوى مرتفع .
الكلمات المفتاحية: المعرفة السوقية، الاستراتيجيات التنافسية، مدراء المدارس الخاصة.
كما بينت النتائج وجود علاقة طردية معتدلة وذات دلالة إحصائية بين المتغيرين وبناء على النتائج توصي الدراسة بأن تحافظ المدارس الخاصة على الاهتمام بأبعاد المعرفة السوقية لما لها دور واضح لتوفير المعلومات الضرورية للمدراء على اتخاذ القرارات المناسبة ومواجهة التحديات التي تحصل في البيئة المحيطة لما له من تأثير في تحقيق الاستراتيجية التنافسية.
Abstract:
This study aimed to identify the role of market knowledge in selecting competitive strategies from the perspective of managers of private schools in the city of Al-Bayda.To achieve the objectives of the study, the descriptive-analytical approach was adopted. A questionnaire was used as the main data collection instrument and consisted of two main sections. The first section measured market knowledge. the second section measured competitive strategies. The study population comprised managers of private school in Al-Beyda. A random sample of (75) managers was selected, from which (63) valid questionnaires were retrieved and analyzed using appropriate statiscal methods. The results indicated that the level of market knowledge among private school managers was high
Moreover, the findings revealed statistically significant effect of market knowledge on the selection of competitive strategies. The study also showed that there were no statistically significant differences in respondents, perceptions attributable to personal variables
In light of these findings, the study recommended that private school administrations shold give greater attention to enhancing market knowledge dimensions, as this would support the selection and implementation of effective competitive strategies and contribute to improving institutional performance
.Keywords: Market knowledge, competitive strategies, private school managers
المراجع:
أولا المراجع العربية:
اقريشين، على احميد محمد. (2023) دور سوق العمل الرقمي في تحديد الاستراتيجيات التنافسية للجامعات الخاصة الليبية. دراسة تطبيقية على عينة من الجامعات الخاصة الليبية، المجلة الافريقية للدراسات المتقدمة في العلوم الانسانية والاجتماعية، المجلد (2) العدد (4).
السالم. (2002). تنظيم المنظمات-دراسة في تطوير الفكر خلال مائة عام. الأردن.
أوسو، خيري علي. (2010) دور المعرفة السوقية في تحقيق الابتكار التسويقي. دراسة استطلاعية في عدد من المنظمات السياحية في مدينة دهوك بالعراق. مقال بمجلة تنمية الرافدين، كلية الادارة والاقتصاد جامعة الموصل المجلد (32)، العدد (97)، ص243-263.
النمر، درمان سليمان صادق (2007) تحليل العلاقة بين المعرفة السوقية والاستراتيجيات التسويقية الموجهة بالميزة التنافسية: دراسة في عينة من الشركات الصناعية نينوى، مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية، المجلد (3)، العدد (5)، ص18.
بريشان وكريكار، معروف جميل، أحمد محمد. (2023) دور المعرفة السوقية في تعزيز التميز المنظمي دراسة تحليلية لآراء فنية من المديرين في عدد من المستشفيات الخاصة في اربيل بالعراق، المجلة العلمية لجامعة جيهان بالعراق، السليمانية المجلد (7)، العدد (2).
بن علي، عبد الرازق. (2024) تسويق استراتيجي مدونة الرائد في التسويق.
بن مهيوب، أمينة. (2022) الدور الوسيط للتوجه الاستباقي في تحسين الاداء التنافسي بناء على المعرفة السوقية. دراسة ميدانية للمؤسسات الفندقية بولاية سطيف، بالجزائر، اطروحة مقدمة لنيل الدكتوراه في العلوم التجارية، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير جامعة فرحات عباس الجزائر.
دحبور، لؤي صبحي. (2010) دور المعرفة السوقية في اختيار الاستراتيجيات التنافسية، دراسة عينة من مؤسسات التعليم العالي، كلية الأعمال، جامعة الشرق الأوسط، ص .10.
راهم وقاطر، فريد، فارس (2017) المعرفة السوقية والاستراتيجيات التنافسية في مؤسسات الأعمال الجزائرية دراسة تطبيقية على مؤسسة مناجم الفوسفات، مقال بمجلة رؤى اقتصادية بجامعة الوادي المجلد (07) العدد (2).
زيغد ومقيمح، رحمة، صبري (2021) دور المعرفة السوقية في اختيار الاستراتيجية التنافسية، دراسة حالة مؤسسة السهم الازرق الجزائري مركز البصيرة للبحوث والاستشارات والخدمات التعليمية، المجلد (21)، العدد (2) ص285- 269
فلاح، حسن الحسيني (2000) الإدارة الاستراتيجية: مفاهيمها- مداخلها – عملياتها المعاصرة”، الطبعة الأولى، دار وائل للنشر، عمان، الأردن.
قرار رقم 309 لعام 2021 باعتماد الهيكل التنظيمي وزارة التربية والتعليم تم الاطلاع عليه في 25-10-2024.
قرار وزير التعليم رقم 526 لسنة 2016 بخصوص تحديد الرسوم الدراسية لمدارس التعليم الحر تم الاطلاع عليه في 1-11-2024.
كاظم، سناء جواد (2005) الاستراتيجيات التنافسية ودورها في تحديد الخيار الاستراتيجي، دراسة مقارنة بين اداء مديري فرع دار السلام الاهلي وفرع مصرف الرشيد في الديوانية مجلة القادسية للعلوم الادارية والاقتصادية بالعراق، المجلد (9)، العدد (2)، ص9.
محسن، مهدي صالح، وكنيف، منيب علي (2024) المعرفة التسويقية ودورها في اختيار الاستراتيجيات التنافسية جامعة ميسان، كلية الادارة والاقتصاد.
مقدادي وآخرون، يونس عبد العزيز، خالد الصرايرة، محمد الشورة، لؤي دحبور (2012) المعرفة السوقية ودورها في تحديد الاستراتيجيات التنافسية للبرامج الأكاديمية في الجامعات الأردنية الخاصة في العاصمة عمان”، المجلة العربية لضمان جودة التعليم الجامعي، مجلد (5)، العدد، 10، ص63.
ثانيا المراجع الأجنبية:
Sharma, S. (2020). Competitive strategies in business. Journal of Management and Science, 10(2), 1-6.
Harjadi, D. (2020). Product Characteristics, Market Competitive Strategies, and SMEs Performance Testing Their Relationships. The Journal of Asian Finance, Economics and Business.
Arthur. A.T and Strichland, A.J and Gamble,J.E,«Crafting and Executing Strategy : the Quest for Competitive advantage : Concepts and Cases », 16 th ed, Mc Gran-Hill, New York, 2008.
De Luca, L. M., & Atuahene-Gima, K. (2007). Market knowledge dimensions and cross-functional collaboration: Examining the different routes to product innovation performance. Journal of marketing, 71(1), 95-112.
Kotler, P. (1997). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control. 9th Edition, prentice hall college Inc.
Porter, M. E., de Lavergne, P., & Sudrie, G. (1982). Choix stratégiques et concurrence: techniques d’analyse des secteurs et de la concurrence dans l’industrie (p. 426). Paris: Economica.
Yeniyurt, S., Cavusgil, S. T., & Hult, G. T. M. (2005). A global market advantage framework: the role of global market knowledge competencies. International Business Review, 14(1), 1-19.
